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爆卖7500万!美肤宝防晒问鼎美伊奖

2021-05-13

凭借消费者的喜爱及口碑,美肤宝防晒产品屡创销售佳绩,近年更在行业严苛的评判中屡被授勋。昨日(5月12日),在上海浦东嘉里大酒店举行的“2021美伊大赏颁奖盛典”上,国民防晒品牌美肤宝又获得一荣誉,其产品美白隔离防晒霜SPF50+ PA+++(淡斑型)荣获2021美伊大赏TOP·护肤类防晒大奖。

 

据了解,2021美伊大赏由中国美容博览会主办,聚焦线上主流平台及线下热门销售渠道,从销量排名、口碑推荐等七大维度展开专家、网络票选,具有较高的行业权威性和认可度。可以说,此次获此殊荣是美肤宝专业实力的一次有力体现。

智研咨询发布显示,在全球消费升级的背景下,防晒正成为化妆品市场增长最快的品类之一,而且未来三年将继续保持这一势头;美国研究机构Transparency market Research也预测,全球防晒护理市场未来将持续增长,2024年全球防晒护理市场规模或将达到250亿美元(约合人民币1616亿元)。

防晒市场越来越大,入局者也随之越来越多,竞争也就越来越大。在众多的竞争者中,拔得头筹并不是一件易事,那么在行业中驰骋了22年的美肤宝都做对了些什么呢?

 

01
 
22年专业积淀
国货防晒第一当之无愧
 
自2001年第一支防晒霜问世以来,美肤宝的防晒系列商品一直有着优异的市场表现。

数据显示,截至目前美肤宝防晒小粉管已连续13年累计销售4800万支+,被业内人士誉为“国货之光”。据欧睿认证,按2020年零售渠道销售额计,美肤宝为中国第一的国货防晒品牌(2021年1月完成调研)。 

不仅在销量上,背靠环亚集团的强大研发能力,美肤宝在研发方面的专业性有目共睹,受到行业和消费者的认可。其中,2013-2020年连续八年获得中国化妆品品牌排行榜防晒品类NO.1;2020年分别获得天猫金妆奖年度国货焕新品牌奖、中国美伊TOP榜护肤类最佳防晒大奖;2018年获得COSMO年度户外类防晒产品大奖、天猫金妆奖年度防晒最佳产品奖等。此外,美肤宝还拥有不刺激防晒发明专利,专利号为ZL2012103796.2。

在此基础上,美肤宝逐年精进防晒产品研发,凭借对防晒消费群体的深刻洞察,不断对产品做出了重磅升级。

经历过三次升级后,美肤宝的第三代防晒产品在技术上,拥有全光谱防护科技和不刺激发明专利等多项防晒护肤科研成果,安全可靠;在产品上,该代产品根据消费者在不同场合的防晒需求,打造差异化产品策略,在细分品类上,提供多场景的防晒产品,如美白淡斑型防晒、养肤型防晒、隔离型防晒、全波段防护型防晒等。

 

02
 
“小金管”科技升级
又一爆款应运而生
 
2021年,美肤宝防晒再创巅峰,又推出代表性新产品小金管。

据了解,“小金管”——美肤宝美白隔离防晒霜SPF50+ PA+++(淡斑型)是3.0科技中最具代表性的一款,拥有淡斑、美白、防晒、隔离、修颜、遮瑕、防水、防汗、防脱妆九大功效。

同时,“小金管”采用的SolBlock®光防护科技、Solbooster®防晒增效科技关键技术、不刺激防晒专利技术、金葵御阳方等防护黑科技,在有效抵御紫外线、红外线和蓝光的伤害外,还能提升SPF及PA指数,修护光老化对人体肌肤造成的损伤。

与此前产品不同的是,“小金管”是美肤宝结合线下特点,专为线下“度渠定制”的产品,很好地满足了线下的需求。数据显示,“小金管”这只黑马单品一上市,市场零售即突破7500万,掀起淡斑防晒单品的势能高峰。 

此外,为紧跟时代步伐,抓住市场机遇,美肤宝不仅在产品上进行升级,还在渠道上进行赋能。

2020年,美肤宝安排了大量人力、物力在渠道革新上下功夫,将市场服务进一步升级,落实到店铺形象管理、产品品类管理、BA培训、直播、智慧门店系统等众多服务上。

其中,在智慧门店系统方面,美肤宝相继建设了智能化优选订货平台、微商城和商学院,以助力零售商突破增长。比如,在优选订货平台上,美肤宝建成了统一的数字化后台系统,实现选品的智能化、便捷化,被誉为美妆行业领先订货平台。相比于以往店家与服务商的传统线下沟通方式,数字化的选购平台减少了沟通成本,解决了信息传递不到位等弊端,让店家能把更多时间精力放在门店决策上。

据了解,自2020年1月份上线以来,已有超过1万家门店使用美肤宝数字化选购平台,累计访问客户30000+,覆盖化妆品店15000+,单日最高访问店家数突破6800+。

通过以上新零售智慧平台的建设,美肤宝运用社群、直播、私域模式等方式完成了线上线下平台的互融,拉动了品牌全渠道的建设,实现了与消费者更紧密的互动。

可以看出,在当下竞争火热的防晒市场,新品辈出,角逐激烈,而美肤宝能够长期获得消费者喜爱,屹立于不败之地的原因,除了其在产品上不断进行升级专研外,还在于它还打通了从品牌、渠道到消费者的全链接通路,打造出了品牌的核心竞争力,得到了消费者的信赖。